Los consumidores quieren sostenibilidad, pero no quieren que los engañen.Innova Market Insights señala que desde 2018, las afirmaciones ambientales como “huella de carbono”, “envases reducidos” y “sin plástico” en envases de alimentos y bebidas casi se han duplicado (92%).Sin embargo, el aumento de la información sobre sostenibilidad ha generado preocupaciones sobre afirmaciones no verificadas."Para tranquilizar a los consumidores preocupados por el medio ambiente, hemos observado un aumento en la oferta de productos en los últimos años que capitalizan las emociones de los consumidores con afirmaciones 'verdes' que no necesariamente pueden estar fundamentadas", dijo Aiyar."Para los productos que tienen afirmaciones verificables sobre el final de su vida útil, continuaremos trabajando para abordar la incertidumbre de los consumidores sobre la eliminación correcta de dichos envases para promover una gestión eficaz de los residuos".Los ambientalistas anticipan una “ola de demandas” tras el anuncio de la ONU de planes para establecer un tratado global sobre la contaminación plástica, mientras que los reguladores están tomando medidas enérgicas contra la publicidad falsa a medida que aumentan las demandas para que las grandes empresas limpien los desechos plásticos.Recientemente, McDonald's, Nestlé y Danone fueron denunciados por no cumplir con los objetivos de reducción de plástico de Francia en virtud de la ley del “deber de vigilancia”.Desde la pandemia de COVID-19, los consumidores han preferido los envases de plástico.
Debido a las exigencias higiénicas relacionadas con la pandemia, el sentimiento antiplástico se ha enfriado.Mientras tanto, la Comisión Europea descubrió que más de la mitad (53%) de las afirmaciones de productos evaluadas en 2020 proporcionaban "información vaga, engañosa o sin fundamento sobre las características medioambientales de un producto".En el Reino Unido, la Autoridad de Mercados y Competencia está investigando cómo se comercializan los productos “verdes” y si se está engañando a los consumidores.Pero la tendencia del lavado verde también permite que las marcas honestas proporcionen declaraciones científicamente validadas y reciban apoyo de mecanismos transparentes y regulados como los créditos plásticos, y algunos sugieren que hemos entrado en un “mundo post-LCA”.Los consumidores globales exigen cada vez más transparencia en las afirmaciones de sostenibilidad: el 47% quiere ver el impacto ambiental de los envases expresado en puntuaciones o grados, y el 34% dice que una disminución en la puntuación de la huella de carbono influiría positivamente en sus decisiones de compra.
Hora de publicación: 30 de julio de 2024