Los consumidores quieren sostenibilidad, pero no quieren ser engañados. Innova Market Insights señala que desde 2018, las afirmaciones ambientales como la "huella de carbono", el "empaque reducido" y "sin plástico" en los envases de alimentos y bebidas casi se han duplicado (92%). Sin embargo, el aumento en la información de sostenibilidad ha planteado preocupaciones sobre las reclamaciones no verificadas. "Para tranquilizar a los consumidores conscientes del medio ambiente, hemos observado un aumento en las ofertas de productos en los últimos años que capitalizan las emociones de los consumidores con afirmaciones 'verdes' que no necesariamente pueden ser justificadas", dijo Aiyar. "Para los productos que tienen reclamos verificables sobre el final de la vida, continuaremos trabajando para abordar la incertidumbre del consumidor en torno a la disposición correcta de dicho envasado para promover una gestión efectiva de residuos". Los ambientalistas anticipan una "ola de demandas" tras el anuncio de la ONU de los planes de establecer un tratado global de contaminación plástica, mientras que los reguladores están meditando en cuenta la publicidad falsa como demandas de grandes empresas para limpiar el aumento de los desechos plásticos. Recientemente, se informó que McDonald's, Nestlé y Danone no cumplieron con los objetivos de reducción de plástico de Francia bajo el derecho de "deber de vigilancia". Desde la pandemia Covid-19, los consumidores han favorecido el envasado de plástico.
Debido a los requisitos de higiene relacionados con la pandemia, el sentimiento anti-plástico se ha enfriado. Mientras tanto, la Comisión Europea encontró que más de la mitad (53%) de las reclamaciones de productos evaluadas en 2020 proporcionaban "información vaga, engañosa o sin fundamento sobre las características ambientales de un producto". En el Reino Unido, la Autoridad de Competencia y Mercados está investigando cómo se comercializan los productos "verdes" y si los consumidores están siendo engañados. Pero la tendencia de lavado verde también permite que las marcas honestas proporcionen declaraciones científicamente validadas y reciban el apoyo de mecanismos transparentes y regulados como créditos plásticos, y algunos sugieren que hemos ingresado a un "mundo posterior a LCA". Los consumidores globales exigen cada vez más transparencia en las reclamaciones de sostenibilidad, con un 47% que desean ver el impacto ambiental del empaque expresado en puntajes o calificaciones, y el 34% dice que una disminución en la puntuación de la huella de carbono influiría positivamente en sus decisiones de compra.
Tiempo de publicación: mar-20-2023